Môi trường marketing vĩ mô là gì? Đặc điểm của môi trường marketing vĩ mô là gì? Phân loại môi trường marketing vĩ mô?
Trong quá trình hoạt động và phát triển của một doanh nghiệp không thể tránh khỏi sự tác động của các nhân tố hoặc lực lượng xã hội đối với doanh nghiệp đó. Đồng thời, hoạt động marketing của công ty cũng sẽ bị ảnh hưởng lớn.
Mục Lục Bài Viết
Môi trường marketing vĩ mô là gì?
Môi Trường Marketing Vĩ Mô tiếng Anh là Macro Marketing Environment .
Môi trường marketing vĩ mô đề cập đến tập hợp các điều kiện tồn tại trong toàn bộ nền kinh tế, không phải trong bất kỳ ngành hoặc khu vực cụ thể nào. Nói chung, môi trường kinh tế vĩ mô bao gồm các xu hướng về tổng sản phẩm quốc nội (GDP), lạm phát, việc làm, chi tiêu và chính sách tài khóa và tiền tệ. Môi trường vĩ mô gắn liền với chu kỳ kinh tế tổng thể, trái ngược với hiệu quả hoạt động của một lĩnh vực kinh doanh riêng lẻ.
Môi trường marketing vĩ mô đề cập đến các điều kiện rộng lớn hơn của một nền kinh tế, không phải thị trường cụ thể. Môi trường marketing vĩ mô có thể bị ảnh hưởng bởi GDP, chính sách tài khóa, chính sách tiền tệ, lạm phát, tỷ lệ việc làm và chi tiêu của người tiêu dùng. Tình trạng của môi trường kinh tế vĩ mô ảnh hưởng đến các quyết định kinh doanh về những thứ như chi tiêu, vay mượn và đầu tư.
Môi trường marketing vĩ mô là một yếu tố môi trường bên ngoài có ảnh hưởng lớn đến sự thành công, chiến lược và ra quyết định của doanh nghiệp. Những yếu tố này là không thể đếm được bởi các tổ chức kinh doanh. Tập hợp ngày càng rộng của các điều kiện kinh tế được gọi là môi trường marketing vĩ mô.
Đặc điểm của môi trường marketing vĩ mô:
Môi trường marketing vĩ mô đề cập đến cách các điều kiện kinh tế vĩ mô mà một doanh nghiệp hoặc ngành hoạt động ảnh hưởng đến hiệu suất của nó. Kinh tế vĩ mô đề cập đến tổng mức sản xuất, chi tiêu và giá cả trong một nền kinh tế, không phải các ngành và thị trường riêng lẻ.
Mức độ ảnh hưởng của môi trường kinh tế vĩ mô phụ thuộc vào mức độ ảnh hưởng của các hoạt động kinh doanh của một công ty đối với sức khỏe của toàn bộ nền kinh tế.
Các ngành công nghiệp chu kỳ chịu ảnh hưởng mạnh mẽ của môi trường kinh tế vĩ mô, trong khi các ngành công nghiệp cơ bản ít bị ảnh hưởng hơn. Các ngành phụ thuộc nhiều vào tín dụng để tài trợ cho các hoạt động mua bán và đầu tư kinh doanh chịu ảnh hưởng nặng nề của những thay đổi về lãi suất toàn cầu và thị trường tài chính.
Môi trường marketing vĩ mô cũng có thể ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng và mức độ sẵn sàng chi tiêu của người tiêu dùng. Các ngành công nghiệp hàng tiêu dùng xa xỉ và giá cao có thể bị ảnh hưởng nặng nề bởi những biến động trong chi tiêu của người tiêu dùng.
Phản ứng của người tiêu dùng đối với môi trường kinh tế vĩ mô rộng lớn hơn được các doanh nghiệp và nhà kinh tế theo dõi chặt chẽ như một thước đo sức khỏe của nền kinh tế.
Phân loại môi trường marketing vĩ mô:
Có 6 yếu tố vĩ mô tác động tích cực hoặc tiêu cực đến môi trường kinh doanh. Các nhà marketing cần đánh giá các yếu tố vĩ mô để phát triển một chiến lược marketing vững chắc. Có nhiều công cụ phân tích chiến lược (PEST, SWOT, 5 lực lượng của Porter) để đánh giá các yếu tố môi trường vĩ mô này. Công cụ PESTLE Analytics được sử dụng rộng rãi trong cộng đồng doanh nghiệp để tìm kiếm các cơ hội và mối đe dọa. Sau khi hiểu được kết quả, các nhà marketing có thể tận dụng các cơ hội và giảm thiểu các mối đe dọa.
Phân tích môi trường vĩ mô là một phần quan trọng của quản trị chiến lược. Các nhà phân tích kinh doanh thường thực hiện phân tích PEST (Chính trị, Kinh tế, Văn hóa Xã hội và Công nghệ) để xác định các yếu tố kinh tế vĩ mô hiện đang ảnh hưởng hoặc trong tương lai có thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh. Một số yếu tố chính tạo nên môi trường vĩ mô bao gồm:
– Yếu tố chính trị
Trong môi trường bên ngoài, các yếu tố chính trị là các hành động, quy tắc và quy định của chính phủ. Thay đổi tình hình chính trị có thể là một vấn đề rất nhạy cảm đối với một công ty. Các yếu tố chính trị ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh nằm ngoài tầm kiểm soát, chẳng hạn như sự ổn định chính trị, luật pháp hiện hành và sắp xảy ra. Giải pháp duy nhất là làm một phân tích môi trường. Điều này sẽ giúp biết được các mối đe dọa và cơ hội cũng như thực hiện các biện pháp phòng ngừa mong muốn.
Ví dụ : Hành động cứng rắn hơn sẽ được thực hiện đối với dịch vụ cho thuê ô tô thông qua Phòng vận động người tiêu dùng của Quốc hội. Ngành công nghiệp thuốc lá đã nhận được quá nhiều sự quan tâm từ chính phủ mặc dù có một số điểm tiêu cực khiến nó trở thành mục tiêu tiếp theo. Các công ty Mỹ sẽ gặp khó khăn hơn trong việc xuất khẩu hàng hóa do các luật nghiêm ngặt được đưa ra để tránh khuyến khích kẻ thù. Mặc dù thực tế là các chính sách được đưa ra để mang lại lợi ích cho một ngành bằng cách kiếm được lợi nhuận cao hơn, nhưng nó cũng có thể có tác động tiêu cực đến quốc gia.
chu kỳ kinh doanh
Các công ty rất nhạy cảm với sự xuất hiện của những thay đổi trong nền kinh tế. Các yếu tố kinh tế bao gồm tỷ lệ lạm phát, tỷ giá hối đoái, v.v.
Ví dụ: Trong thời điểm khó khăn, hầu hết người tiêu dùng không mua ô tô mới, tránh đi ăn ngoài hoặc xây nhà mới cho mình và ngược lại. Tuy nhiên, chúng ta phải hiểu rằng không phải tất cả các ngành đều bị ảnh hưởng tiêu cực bởi những thay đổi của nền kinh tế. Trong những thời điểm khó khăn, hầu hết các gia đình đều cắt giảm chi phí, họ thỏa hiệp về chất lượng và thương hiệu để phù hợp với ngân sách của mình. Họ hạn chế tiết kiệm bằng cách giảm chi phí bổ sung mà không ảnh hưởng đến mức sống của họ. Theo cách tương tự, các công ty cũng giảm chi phí khi doanh số bán hàng của họ giảm.
– Yếu tố xã hội
Các tổ chức có thể bị ảnh hưởng bởi việc thay đổi nhân khẩu học và thay đổi phong tục.
Ví dụ Nhu cầu về thức ăn trẻ em đã giảm do kiểm soát sinh đẻ. Nhu cầu về thực phẩm chế biến đã tăng lên cùng với sự gia tăng số lượng phụ nữ đi làm. Đây là cơ hội cho một số tổ chức như cửa hàng thức ăn nhanh nhưng mặt khác lại là vấn đề đối với các nhà sản xuất đồ nội thất với sự gia tăng của những người độc thân chưa lập gia đình, vì một số người không mua đồ nội thất cho đến khi kết hôn.
– Yếu tố công nghệ
Các yếu tố công nghệ là những biến số phụ thuộc vào sự sẵn có, sẵn có và sự phát triển của công nghệ. Những yếu tố này có thể là các sản phẩm và quy trình công nghệ. Các xu hướng thay đổi trong sự tiến bộ của công nghệ là rất nhanh chóng. Những thay đổi công nghệ này có thể ảnh hưởng tiêu cực hoặc tích cực đến hoạt động kinh doanh, nếu không được xử lý đúng cách. Những thay đổi này có thể cải thiện tích cực năng suất kinh doanh, giảm chi phí, giảm chi phí sản xuất và phân phối.
Ví dụ , nhu cầu về Chuyển phát nhanh Liên bang đã giảm với việc phát minh ra máy fax. Các cửa hàng băng đĩa đã ngừng hoạt động khi mọi người chuyển sang tải xuống các bài hát từ internet nhiều hơn (lấy chúng một cách bất hợp pháp từ bạn bè – ngay cả Tổng thống Hoa Kỳ cũng đã thú nhận hành động này).
– Yếu tố pháp lý
Các tổ chức rất nhạy cảm với những thay đổi về luật và cách diễn giải của tòa án.
Ví dụ , một số người đã kiện McDonald’s đổ lỗi cho hamburger của McDonald’s gây béo phì. Các công ty không thể làm gì nhiều đối với một số luật. Ví dụ, một số luật yêu cầu các tổ chức tiết lộ cho khách hàng mức lãi suất áp dụng mà họ sẽ trả khi mua hàng trả góp.
– Lạm phát
Cần làm rõ liệu số tiền được đề cập là bằng đô la thực hay bất kỳ loại tiền tệ nào khác cho con số được điều chỉnh. Thật vậy, theo thời gian, một số nền kinh tế đã phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng lạm phát đã ảnh hưởng đến giá trị thực của đồng tiền của họ. Ví dụ, một đô la chi tiêu trong năm 2007 sẽ có giá trị khác với một đô la năm 1960. Kết quả là ngày càng khó xác định liệu một số tiền đã nêu có được điều chỉnh theo lạm phát hay không.
Ví dụ Sử dụng một ví dụ, chúng tôi giả định rằng lạm phát trung bình từ năm 1960 đến 2007 là 1000%, có nghĩa là chi phí sẽ cao hơn khoảng 10 lần so với 47 năm trước. Tuy nhiên, sử dụng kịch bản tương tự nếu lạm phát từ năm 1960 đến năm 1984 là 500/% tích lũy, điều đó có nghĩa là giá trị của 50 xu của đồng đô la năm 1960 và nếu so với đồng đô la năm 2007, nó sẽ là 2 đô la. Điều quan trọng cần lưu ý là lạm phát không đồng đều và không thường xuyên. Chi phí của một số dịch vụ và sản phẩm được cho là vượt quá tỷ lệ lạm phát trung bình hiện nay.
